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品牌加盟广告词怎么写(招商加盟广告怎么写)

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥。

用晓涵的大白话解释:好的广告创意是有腿的,而且是大长腿,它能引发用户主动传播,口口相传。

在新媒体环境下,品牌与用户的关系已经发生变化,这几年,我们发现很多传统4a广告公司都在没落,传统品牌策划人都在转型寻找新的出路,在我身边就有不少这样的大师。

不是他们不专业,也不是没有机会,而是年龄大了,思维老了,跟不上互联网的节奏,没get到新媒体的点。

端着,装逼,高大上,一本正经的传播内容,已经不起作用,新媒体广告要接地气,说人话,和用户共鸣,一起嗨,品牌方在传播上,属于内容提供者的角色,用户对于品牌提供的内容,不再是单穿的信息传递接收反馈,而是在满足某种心理需求。

所以嘛,我们经常说玩新媒体,做营销,离不开心理学,社会学,传播学……

品牌自己自造传播内容,也就是前文说的OGC,即品牌自主产生内容,比如官方自己运营微博微信论坛社区,自己内部选题,搜集素材,输出内容,OGC的核心在于:对品牌有清醒认知,这种原生态的互动方式,让品牌和用户的距离更加亲密。

这两年,很多品牌的大字报海报无处不在,我想你在地铁,在公交也经常看到类似这样的广告,然后忍不住拍照,发朋友圈,刷屏,打开朋友圈,早已被刷屏。

品牌加盟广告词怎么写(招商加盟广告怎么写)
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看到这样的句子,你可能会有所共鸣,因为,正如《华与华》书中所言,这些超级文字,超级符号,我们很熟悉,会喜欢他们,会谈论他们,会认为他们好玩,他们撩拨了我们的情绪,触动了我们的神经,让我们不自觉代入角色,浮想联翩,因为他们来源于生活,接近生活,他们说的就是我们内心所表达。

品牌达人程辉认为:大字报只要表现手法得当,在Brand(品牌)层面,通过表达自己的态度和理念,引起消费者共鸣;在促销层面,通过好玩、调侃型的话语,讲出自己要促销的内容即可。

大字报只是品牌广告语中的一种形式。那么,如何才能撰写出一条好传播力的的品牌广告语文案?

晓涵操作过不少这样的项目,实操的背后是规律,好的广告文案其实是有章可循的。

我们看这些案例,首先主广告语是整个画面的视觉焦点,也就是创意的灵魂,而品牌传播的核心内容的是:差异化。

广告语一定要简单易懂,简短好记,最好包括你要传播的品牌名称。

如何差异化提炼一句核心广告语?

有五种方法:代言品类,拥有特性,开创新品类,聚焦业务和新一代产品。

代言品类

在尚无代表性品牌的固有品类中,品牌抢先进入消费者心智,成为消费者认知中品类的代表性品牌,从而获得优先选择。

品牌加盟广告词怎么写(招商加盟广告怎么写)
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占据特性

品类大多有各种各样的特性,如对汽车品类而言,驾驶快感、尊贵、安全、性价比等等即是。当在消费者认知中,品类的某一特性尚未被其它品牌占据时,率先占据该特性的品牌,往往是消费者有此类需求时的优先选择。

适用情况

1)认知空位:在消费者认知中,该品类特性尚未被其它品牌占据。

2)运营优势:企业运营使品牌在该种品类特性上具备优势。

3)拥有实力:企业拥有饱和攻击式的品牌传播能力。

4)顺应趋势:该特性符合未来消费趋势。

品牌加盟广告词怎么写(招商加盟广告怎么写)
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开创新品类

当滴滴已成为专车领导品牌时,神州专车通过主广告语“神州专车,就是安全”,诉求其拥有安全特性,从而被相关顾客优先选择。

人们通常对初次接触的事物印象深刻。所以当品牌率先向消费者传播新品类时,消费者容易在接受新品类的同时,对该品牌有所记忆,该品牌因而成为消费者的优先选择。

适用情况

1)符合认知:新品类对消费者有较大价值。

2)具备竞争:新品类较现存品类更好地满足消费者需求。如智能手机比传统手机更便捷。

3)顺应趋势:新品类符合未来消费趋势。

品牌加盟广告词怎么写(招商加盟广告怎么写)
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聚焦业务

消费者通常认为,专注于某类业务的品牌较之通才品牌,往往拥有更多的经验和技能,因此是该业务领域的专家品牌。

适用情况

1)认知空位:在消费者认知中,该业务领域尚不存在专家品牌。

2)运营优势:企业在该业务领域具有运营优势。

3)顺应趋势:市场足够大,或消费者需求日益旺盛。

品牌加盟广告词怎么写(招商加盟广告怎么写)
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新一代产品

人们通常认为新一代产品较老产品更好。同时,新一代产品把竞争对手的产品定义为过时的产品。

适用情况

1)更有价值:较之老产品,新一代产品须对消费者更有价值。

2)具备实力:企业通常应具备行业前三强实力。

3)顺应趋势:消费者对新一代产品的需求日益旺盛。

品牌加盟广告词怎么写(招商加盟广告怎么写)
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如何撰写出一条好的新媒体广告文案?

主广告语通常是人们最先阅读的部分,应唤起大家兴趣,吸引大家观看。简单说有四种主广告语撰写方法:直接诉求、戏剧表达、新闻陈述、提问形式。

一条好广告语的评价标准:

能让消费者理解和记忆,并范导口碑形成。

销售人员在销售环节中直接使用广告语。

广告语让主要竞争对手感到焦虑不安。

品牌加盟广告词怎么写(招商加盟广告怎么写)
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至于设计层面的表达,那就是设计师的擅长了,设计原则是:将品牌和颜色画上符号,进而达到占领消费者心智的目的;采用代入式场景,将品牌植入到消费者的生活场景,寄生在消费者的生活行为中。

品牌加盟广告词怎么写(招商加盟广告怎么写)
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视叠传媒–内容创意和新媒体整合营销服务商,为企业和个人提供品牌策略、视觉设计、整合营销、互动传播等定制服务,服务内容:

品牌策划类:品牌命名、品牌定位、品牌战略、品牌故事

品牌设计类:logo设计、VI 设计、包装设计、网站设计

新媒体营销类:新媒体营销策划、病毒视频、大号投放、H5开发、KOL营销

整合营销类:百科创建、知道问答、新闻软文、危机公关、舆情监测及处理

百度周边产品:百度基础搭建,百度百科、搜狗百科、互动百科、360百科等创建,百度SEO/SEM优化

线下活动邀约:电视台、网站、报纸平面媒体、电台、视频网站等

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