1. 首页
  2. 随风笔记

总算发现公认世界上最舒服的鞋(国产运动鞋质量排名)

公认世界上最舒服的鞋(公认脚感最好的鞋)

Allbirds被用户形容为“世界上最舒服的鞋”。

这是一家位于旧金山的创业公司,旨在设计环保鞋类。Allbirds的第一双鞋由新西兰超细美利奴羊毛制成,每根毛线宽17.5微米,鞋子可以机洗。Allbirds的名字来源于早期的新西兰探险家发现的一种鸟类。Zwillinger先生是一个狂热的鸟类爱好者,因此起了这个名字。

作为一位土生土长的新西兰人,Tim Brown一直对Merino美利奴羊毛的神奇品质了如指掌。在好奇的天性驱使下,他开始问自己,为什么制鞋行业几乎没有这样非凡且可持续的资源。带着这种好奇的精神,开启了Allbirds的探索旅程。

创业早期,技术圈或媒体对羊毛鞋兴趣并不大。然后,在2016年中期,Zwillinger先生注意到多个硅谷的技术领导者在Snapchat和Twitter上发布了这些鞋子。在硅谷,谷歌联合创始人拉里佩奇穿着Allbirds,前Twitter首席执行官迪克科斯特罗和风险资本家本霍洛维茨和玛丽米克也是如此。

硅谷的技术领导者经常遵守严格的个人着装规范(如马克扎克伯格的灰色T恤),这样的规范可以为他们节省更多的时间投入研发中,所以对于Allbirds这样的单一,选项更少的品牌反而更加偏爱。

2016年9月,Allbirds完成了A轮融资725万美元,领投方为风险投资机构Maveron。其他曾参与过种子轮融资的机构和个人,如Lerer Hippeau,Peterson Partners,Great Oaks VC,Red Sea Ventures和 Slow Ventures也参与了此次融资。这也是在2015年11月完成280万美元的种子轮融资后,Allbirds最新的一次融资。

公认世界上最舒服的鞋(公认脚感最好的鞋)

2020年初,据BrandStar报道,Allbirds即将筹集7500万美元D轮融资,由Baillie Gifford和Fidelity Management & Research领投。本轮融资后,Allbirds的总融资额将超过1.5亿美元。D轮融资的资金将用于支持公司增长,重点投资支持材料研发,并推动可持续技术方案的创新。

如今,Allbirds在旧金山总部拥有50名员工,在韩国一家工厂拥有350名生产者,在纳什维尔拥有40名员工。布朗先生和Zwillinger先生表示,他们计划推出新颜色的鞋子(目前有六种颜色可供选择),还有儿童鞋。

事实上,Allbirds远不止如此,在成立后的2年内,Allbirds卖了100万双鞋,拥有接近200万名用户。2019 年 4 月,Allbirds 正式进入中国市场,除了天猫旗舰店外,已经在上海、北京和广州开设了线下门店。

Allbirds拥有简约的设计,没有浮夸的商标。没有毫无意义的细节。这只是一款舒适至上的鞋子,天然制作,实用设计。就是这么简单。尝试一下Allbirds,就会相信。犹如云中漫步的感觉。Allbirds鞋材取自天然,制鞋行业往往忽视大自然的材料,而青睐更便宜的人造替代品。同时,Allbirds作为一家通过B Corp(共益企业认证)认证的企业,环境与其的利益息息相关,Allbirds已将可持续发展的理念视作企业成功的基石。Allbirds运用90%回收的纸板重新设计了鞋的包装,它集鞋盒、购物袋和邮递包为一体。

公认世界上最舒服的鞋(公认脚感最好的鞋)

可持续时尚中国发起人杨大筠点评:

Allbirds在成立短短几个月就获取了725万美元的A轮融资,它的主要成功之处在于投资人看好Allbirds未来的发展方向,其中包含Allbirds强调的环保、社会责任、更轻便,这些都是一个很重要的元素,另外一个重要的元素,就是运动市场除了传统的阿迪达斯、耐克、Lululemon,Allbirds明显给运动行业里面带来了更清新的一个发展方向。此外,很多欧美国家的年轻消费者越来越关注消费对环境、对自然、对社会责任的需求,所以Allbirds成为独角兽是有理由的。

Allbirds与普通鞋子相比,优势在于非常轻便,并号称‘世界上最轻便的鞋子’,大家都知道,在这个世界上强调“轻”作为核心竞争理念的还有一个品牌,那就是斯凯奇,Allbirds强调的是轻舒适,同时还强调环保,这是Allbirds的优点。这个优点吸引了很多的年轻人。其次,Allbirds并不追逐市场流行趋势,在Allbirds的产品上看不到任何流行痕迹,因为其创始人并不是做时尚产业出身,而是一群环保工程师创建的品牌。

因此,Allbirds品牌在产品的设计、使用材料、零售环节以及使用员工过程中,大量遵守两个准则,第一个是可持续的准则,中间包含着对环境、对社会责任,对公司治理都有很高的要求,第二个就是Allbirds的目标是要成为一个共益型企业,而且Allbirds也是这个行业里面少有的获得B Corp认证的企业。

公认世界上最舒服的鞋(公认脚感最好的鞋)

对于Allbirds这家企业,实际上我们不要拿产品,或者是拿他的设计,或者是拿他的“轻”的功能性来与斯凯奇或其他的运动品牌作比较,这是因为,Allbirds是一个彻彻底底的、全面的导入了共益理念和可持续发展理念作为核心竞争导向的一个企业,并把这些理念融入到他的产品、店面购物场景体验环节中去。

Allbirds与阿迪达斯和耐克最大的不同就是,阿迪达斯和耐克现在目前只是把部分产品拿出来做广告推广和宣传。Allbirds更偏重于宣传带来品牌价值提升。

Allbirds的环境基因实际上为他的品牌带来了源源不断的创意和创新。因为我们说过,任何创新一定来自于信仰,信仰一定来自于对社会的责任,对环境的责任,对人类和地球的责任,这种责任会通过创意表现在产品上,并且会在公司的治理、人文化上全面体现。一个对社会负有责任的企业,带着信仰去打造一个品牌和创造一个公司时,那么他的这种持续创新力一定会持续地进行下去。

Allbirds未来的发展,需要加大这个线上和线下产品的运营能力。但是对于Allbirds这种企业来说,实际上他追求的并非是规模最大、利润最好,或者是为投资人创造更多的价值。作为一个共益型企业,Allbirds更强调的是在企业价值利益链上的所有人都会成为利益的分享者,同时还要尽到对社会的责任,这是Allbirds的本质。

Allbirds的出发点已经决定他是要成为一家“时尚为善”为导向的企业,基于这个理念,Allbirds在未来的发展,包括品牌运营上都需要持续坚持这个理念,并且付诸行动。

同时,作为整个时尚行业领先的一家B Corp认证企业,Allbirds做了一个很好的示范,也用事实证明:“用可持续的态度打造公益企业,一定会成为一家盈利、也能创造利润价值,同时也能赢得社会认同的一个企业。”

公认世界上最舒服的鞋(公认脚感最好的鞋)

Allbirds作为行业可持续的一个标杆、一个成功典范,未来应该稳定地、持续地按照自己的思路走下去。不要被过度的利益、销量和规模化所左右。如果过于看重利益,那么这个企业会失去原有的核心竞争力。因为Allbirds的核心竞争力就在于“时尚为善”,基于可持续和共益理念发展下去。

时尚行业作为全球第二大污染性行业,必须要对社会环境和社会问题付诸行动,时尚行业对消费带来的巨大的垃圾和循环的压力急需得到一个很好的改善。但是这个改善仅依靠时尚行业是远远不够的,还需要消费者积极参与进来,同时也需要国家政策积极参与进来。因为一个美好的环境和一个美好的地球,对全人类来说,无论贫富,无论国家和人种不同,都是非常重要的。所以,每一家企业和每个消费者豆尽己之力,每一次的贡献都对社会都会带来积极的响应。时尚行业需要马上付诸行动来改变这一切!

原创文章,作者:xiaozhi,如若转载,请注明出处:http://sfa8.cn/28955.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:1443873830@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息